Cómo crear un calendario editorial con herramientas de gestión de redes sociales
Introducción
En el mundo de marketing digital, la planeación es uno de los factores más importantes para lograr el éxito en redes sociales. La creación de un calendario editorial es vital para mantener la consistencia en la publicación de contenido y asegurar que los objetivos de la estrategia sean cumplidos. Además, mantener un calendario editorial ayuda a evitar publicaciones repetitivas o fuera de la línea de marca de la empresa. En este artículo, se discutirán los pasos a seguir para crear un calendario editorial efectivo y las herramientas de gestión de redes sociales que son necesarias para lograrlo.
Paso 1: Identificar a la audiencia
Antes de comenzar a crear un calendario editorial, es importante tener en cuenta quién es la audiencia a la que se quiere llegar. ¿A quién se dirige la empresa? ¿Qué plataformas de redes sociales son usadas por los clientes potenciales? ¿En qué momentos del día se conectan más? Estas son preguntas que se deben hacer para crear contenido que sea relevante y valioso para la audiencia.
Paso 2: Definir los objetivos
Después de identificar la audiencia, es importante definir los objetivos de la estrategia de las redes sociales. ¿Es para aumentar el conocimiento de la marca? ¿Generar más leads? ¿Aumentar las ventas? Los objetivos claros ayudarán a dirigir la creación de contenido y asegurar que el calendario editorial cumpla con las metas establecidas.
Paso 3: Crear un esquema de contenido
Una vez que se han identificado a la audiencia y los objetivos, es hora de crear un esquema de contenido para el calendario editorial. El objetivo es tener una idea clara de qué contenido será publicado en las redes sociales y cuándo será publicado. Algunas ideas para el esquema son: publicaciones de blog, promociones, noticias, contenido interactivo, entre otros temas relevantes para la marca.
Creando una mezcla de contenido
Es importante tener una mezcla de diferentes tipos de contenido para mantener el interés de la audiencia. Algunos ejemplos de tipos de contenido son: fotos, videos, infografías, cuestionarios, tutoriales, entre otros. También es bueno incluir contenido curado para mantener la variedad en la plataforma.
Paso 4: Selección de herramientas de gestión de redes sociales
Para mantener un calendario editorial eficiente, es importante seleccionar las herramientas de gestión de redes sociales adecuadas. Algunas buenas opciones son Hootsuite, Buffer y Sprout Social. Estas herramientas permitirán programar publicaciones, monitorear las estadísticas y generar reportes de rendimiento.
Hootsuite
Hootsuite es una herramienta de gestión de redes sociales popular que permite programar publicaciones para múltiples plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, entre otros. También ofrece funciones avanzadas como monitoreo de palabras clave y análisis de rendimiento. La herramienta es fácil de usar y ofrece planes gratuitos y pagos.
Buffer
Buffer es una herramienta de gestión de redes sociales que se enfoca en la programación de publicaciones para diferentes plataformas. Ofrece extensiones de navegador en Chrome, Safari y Firefox para programar publicaciones de forma rápida y sencilla. Buffer también ofrece analítica de rendimiento y funciones para colaboración en equipo.
Sprout Social
Sprout Social es una herramienta de gestión de redes sociales que ofrece funciones avanzadas de reportes y análisis de rendimiento. La herramienta también ofrece funciones de monitoreo de palabras clave y análisis de competidores. Aunque es un poco más costosa que otras herramientas, Sprout Social ofrece un plan gratuito de prueba de 30 días.
Paso 5: Implementar y mantener el calendario editorial
Después de crear el calendario editorial y seleccionar las herramientas de gestión de redes sociales, es importante implementar y mantener el calendario. Asegurarse de monitorear regularmente las estadísticas de rendimiento para ajustar el calendario en caso de que sea necesario. Además, es importante mantener una comunicación abierta con los miembros del equipo para asegurarse de que todos estén en la misma página en cuanto a la estrategia de las redes sociales.
Conclusión
Crear un calendario editorial efectivo es crucial para lograr los objetivos de una estrategia de redes sociales. Identificar a la audiencia, definir los objetivos y crear un esquema de contenido son pasos importantes para la creación del calendario editorial. Además, seleccionar las herramientas de gestión de redes sociales adecuadas y mantener el calendario actualizado son prácticas fundamentales para mantener el éxito en las redes sociales.
